• Marco Siu

疫情催化KOL網紅行銷革命



新型冠狀病毒 (COVID-19) 疫情持續,消費模式亦從線下轉為線上,而且不少網購平台最近亦錄得不錯的銷售成績。中國可算是網購平台佼佼姐,視頻直播與KOL網紅線上促銷絕對是必要行銷工具之一,提供了新的娛樂方式和社交互動性,也切合了刻下不出門的「宅」內消費。香港企業需作出相應的對策,透過選擇適合KOL網紅來進行口碑行銷是不可或缺,讓香港企業能疫市求生。


這種直播主持人銷賣的產品,由十多元的零食、幾十元的口紅。初始技術需求不高,只需小小一部手機與網絡就基本事成。數據上成功的直播,一場可能兩小時,可以賣上億元的銷售額。這種成功KOL網紅直播出現的背景,是一套猶如明星製造與即時交易營收的產業鏈理論,以及短視頻直播流行的時代轉型,它改變了KOL網紅的功能和網購的模式。


到今年2月,明顯因為疫情宅家現象,淘寶直播的新開播商家數量,環比一月內竟增長了七倍有多!影響所及,各個平台也不得不加入直播帶貨行列,微博宣布正式推出「微博小店」,一個名為「鬥魚購物」的新功能也在鬥魚直播平台悄悄上線。中國作為網購大國,在直播電商這事情上可說已把產品開發得出神入化。相比之下,Facebook只停留在媒體廣播式畫面直播功能,Instagram也只是作為以畫面為主力的社交平台,他們並沒有着力開發強大的電商接駁功能,這令中國的這些直播方式變得更有中國特色。資料來源:HK01


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